随着互聯網技術(shù)的飛速發展，網絡直播帶貨作(zuò)爲一種新興的商業模式迅速崛起，在這個虛拟的舞台上，觀衆可(kě)以實時觀看(kàn)主播們展示商品，享受購(gòu)物的便捷與樂趣，然而，這種模式在爲消費者帶來(lái)購(gòu)物便利的同時，也暴露出一些法律問(wèn)題。本以爲自(zì)己買到的和網上下單的是同一種商品，事(shì)實卻截然相(xiàng)反，網紅(hóng)趙靈兒和彜族清秀帥氣的彜族男孩曲布都(dōu)是MCN機(jī)構的簽約主播，他(tā)們打着“助農”“優質原生(shēng)态”等旗号，從(cóng)陝西、四川、江蘇等地低價購(gòu)進蜂蜜、核桃等農副産品，假冒大(dà)涼山(shān)特色農産品商标，銷售至全國(guó)20餘個省份，而這種行爲已經成爲了這一行業中見(jiàn)怪不怪的常态。本文将以趙某和阿某所涉虛假廣告罪爲例，揭示網絡直播帶貨潛在的法律風(fēng)險，以及如(rú)何警惕其中的陷阱。

 2022年(nián)7月，成都(dōu)小虞助農傳媒有限公司（MCN機(jī)構）的負責人(rén)張某前往涼山(shān)，雇傭了趙某和阿日(rì)某某。他(tā)們通過精心設計(jì)的劇(jù)本和話(huà)術(shù)，爲趙某和阿日(rì)某某分(fēn)别塑造了淳樸的男主角和純真善良的女(nǚ)主角形象，并打造了“大(dà)涼山(shān)原生(shēng)态”的人(rén)設。随後，他(tā)們在短(duǎn)視頻平台上發布包含“偶遇”、“蹭飯”、“助農”等情節的視頻，以此吸引觀衆關注并聚集流量。其打造的“涼山(shān)曲布”和“趙靈兒”兩個網紅(hóng)賬号，粉絲數量均超過了200萬。該公司以“助農”名義，從(cóng)成都(dōu)、南(nán)京等地的食品公司低價采購(gòu)了蜂蜜、核桃等農副産品，冒稱這些産品爲“大(dà)涼山(shān)特色農産品”商标，将劣質産品冒充優質産品銷售至全國(guó)範圍内。最終法院判決張某假冒注冊商标罪和虛假廣告罪，爲張某加工(gōng)蜂蜜的郭某，因犯假冒注冊商标罪，“網紅(hóng)”主播趙某、阿某等人(rén)，虛假廣告罪。

 首先，涉案的MCN機(jī)構通過塑造“大(dà)涼山(shān)原生(shēng)态”人(rén)設，利用短(duǎn)視頻平台的流量規則吸引關注，打造“涼山(shān)曲布”和“趙靈兒”兩個網紅(hóng)賬号，進而實現商業盈利的行爲，本身(shēn)此行爲并不構成犯罪。然而，該公司在盈利過程中采取的手法涉嫌違法，該公司通過購(gòu)買低價農副産品并冒用“大(dà)涼山(shān)特色農産品”商标進行銷售，屬于未經注冊商标所有人(rén)許可(kě)，在同一種商品、服務上使用與其注冊商标相(xiàng)同的商标的行爲。涉嫌侵犯了他(tā)人(rén)的注冊商标專用權，商标專用權是指商标所有人(rén)對其注冊商标所享有的獨占性使用權，包括專有使用權、收益權、處分(fēn)權和抛棄權等。因此張某和郭某構成假冒注冊商标罪。

其次，MCN機(jī)構在推廣産品時使用虛假信息誤導消費者，虛假廣告罪是指廣告主、廣告經營者或者廣告發布者違反國(guó)家規定，利用廣告對商品或者服務作(zuò)虛假宣傳，情節嚴重的行爲。趙靈兒虛假向消費者宣傳，其每一筆訂單都(dōu)能爲當地農民(mín)做公益、獻愛心，趙某和阿某打着“愛心助農”“公益助農”的旗号，銷售商品，作(zuò)爲主播趙某、阿某在直播帶貨過程中應當盡審查義務，對其廣告宣傳的真實性負責，但(dàn)本案趙某和阿某屬于知情且故意的情形，其行爲違反了《廣告法》中關于禁止發布虛假廣告的規定，構成虛假廣告罪。

最後，值得(de)一提的是從(cóng)小虞公司的案例中可(kě)以看(kàn)出，網絡直播帶貨雖然爲主播和商家帶來(lái)了巨大(dà)的利益，但(dàn)同時也伴随着相(xiàng)應的法律風(fēng)險和責任。低門(mén)檻的進入條件(jiàn)和快(kuài)速盈利的特點确實吸引了衆多明星、企業家、官方機(jī)構以及網紅(hóng)加入直播行業，然而，這也不可(kě)避免地導緻了虛假宣傳、侵權等問(wèn)題的出現，損害了消費者的合法權益。因此，從(cóng)業者在參與直播帶貨時必須提高自(zì)身(shēn)的法律意識，遵守相(xiàng)關法律法規，實事(shì)求是地宣傳商品，保障消費者權利。同時，監管部門(mén)應加強監督和執法力度，進一步明确和細化網絡直播帶貨的法律規定，以确保行業的健康有序發展，并保護好消費者和正規經營者的雙重利益。隻有建立更加完善的法律環境和行業規範，網絡直播帶貨才能在光(guāng)明的道路(lù)上越走越遠(yuǎn)。

 1.《中華人(rén)民(mín)共和國(guó)刑法》第二百一十三條規定“未經注冊商标所有人(rén)許可(kě)，在同一種商品、服務上使用與其注冊商标相(xiàng)同的商标，情節嚴重的，處三年(nián)以下有期徒刑，并處或者單處罰金；情節特别嚴重的，處三年(nián)以上十年(nián)以下有期徒刑，并處罰金。”

2.《中華人(rén)民(mín)共和國(guó)刑法刑法》第二百二十二條規定“虛假廣告罪是指廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國(guó)家規定，利用廣告對商品或者服務作(zuò)虛假宣傳，情節嚴重的行爲。”

3.《最高人(rén)民(mín)檢察院、公安部關于公安機(jī)關管轄的刑事(shì)案件(jiàn)立案追訴标準的規定（二）第六十七條規定“廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國(guó)家規定，利用廣告對商品或者服務作(zuò)虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應予立案追訴：

（一）違法所得(de)數額在十萬元以上的；

（二）假借預防、控制突發事(shì)件(jiàn)、傳染病防治的名義，利用廣告作(zuò)虛假宣傳，緻使多人(rén)上當受騙，違法所得(de)數額在三萬元以上的；

（三）利用廣告對食品、藥品作(zuò)虛假宣傳，違法所得(de)數額在三萬元以上的；

（四）雖未達到上述數額标準，但(dàn)二年(nián)内因利用廣告作(zuò)虛假宣傳受過二次以上行政處罰，又利用廣告作(zuò)虛假宣傳的；

（五）造成嚴重危害後果或者惡劣社會影(yǐng)響的；

（六）其他(tā)情節嚴重的情形。”